Google URL Builder este un excelent instrument de urmărire, analiză şi, în final, de îmbunătăţire a calităţii traficului pe site. Prin adăugarea unei simple bucăţi de string la orice adresă URL care utilizează acest instrument, Google Analytics poate distinge în special link-ul, evidenţiindu-l ca sursă a traficului şi raportându-i calitatea prin bounce rate, interacţiunea cu utilizatorul şi tranzacţiile de comerţ electronic.

Mai jos voi prezenta câteva variante de a folosi Google URL Builder, instrument care facilitează urmărirea conversiei campaniilor de marketing online:

1. Etichetează traficul Google Base: Google base este un serviciu Google gratuit care ajută proprietarii de magazine online să îşi publice produsele sau serviciile în Google base sau alte proprietăţi Google fără nici un cost. Etichetează fiecare URL înainte de a le folosi. Acum, sub sursa traficului în Google Analytics vei putea vedea sursa traficului din Google base, bounce rate-ul acestuia, conversia etc.
   Link-ul va arata astfel: http://www.exemple.com/produs.html?utm_source=Google%2Bbase&utm_medium=ad&utm_content=nume%2Bprodus&utm_campaign=Cel%2Bmai%20ieftin%20produs
   

   Google base campaign

2. Etichetează traficul din emailuri si newsletter: Analizează şi înţelege click through rate-ul, rata de conversie şi multe altele cu ajutorul Google Analytics prin etichetarea link-urilor folosite in email-uri şi newsletter .
   Link-ul va arata astfel: http://www.exemple.com/produs.html?utm_source=Newsletter4&utm_medium=email&utm_content=nume%2Bprodus&utm_campaign=Cel%2Bmai%20ieftin%20produs
   

   Newsletter campaign

3. Etichetează traficul de pe reţele sociale: Înainte de a scurta URL-ul prin diverse servicii de scurtare a URL-ului (tinyurl.com, sp2.ro) etichetează URL-ul pentru a putea urmări traficul venit de pe diferite reţele sociale precum twitter.
   Link-ul va arata astfel: http://www.exemple.com/?utm_source=twitter&utm_medium=twit&utm_content=Varianta%2Bengleza&utm_campaign=Lansare%2Bvarianta%20engleza
   

   Google URL Builder for twitter

4. Etichetează banner-ul extern de afişare campanii: Veţi avea nevoie de etichetarea prin Google URL builder a campaniei pentru a obţine o mai bună imagine de conversie şi de interacţiune cu utilizatorul.
   Link-ul va arata astfel: http://www.exemple.com/produs.html?utm_source=zf&utm_medium=banner&utm_content=Te%2Bduce%20la%20mare&utm_campaign=Banner%2B-%20La%20mare
   

   Banner campaign

5. Etichetează status-urile de la messenger: Statusul de messenger este o alta modalitate de a-ti promova afacerea, de aceea fiecare link din cardul statusurilor trebuie construit cu ajutorul Google URL Builder pentru a putea urmari traficul care a fost generat de catre link-urile postate in aceste statusuri.
   Link-ul va arata astfel: http://www.exemple.com/produs.html?utm_source=yahoo%2Bmesenger&utm_medium=status&utm_content=Te%2Bduce%20la%20mare&utm_campaign=Status-%2BTe%20duce%20la%20mare
   

   Messenger campaign

Dar ceea ce aş dori să menţionez este faptul că această unealtă nu este indicat să o folosiţi pentru a eticheta link-uri interne deoarece poate cauza mari probleme în folosirea Analytics-ului. GA devine confuz când actualizezi campania “cookie” în timpul unei vizite.

Dacă aveţi nevoie să urmăriţi campanii interne ar trebui să utilizaţi event tracking sau virtual pageviews, dar nu campanie de urmărire.